Avec la sortie de Moana 2 au cinéma, la controverse autour de son titre en espagnol refait surface. Dans ce pays, le film est à nouveau appelé Vaiana 2. Un changement radical du nom de l’héroïne et du film lui-même. Bien que Disney et d’autres distributeurs aient pour habitude de traduire et modifier leurs titres pour les rendre plus attractifs dans différents pays pour des raisons marketing, cette modification est particulièrement surprenante.
Un changement de nom qui suscite des réactions
Il y a huit ans, lors de la sortie du premier film, des centaines de personnes ont exprimé leur mécontentement sur les réseaux sociaux au sujet de cette décision. Aujourd’hui encore, nombreux sont ceux qui ne comprennent pas le motif derrière ce changement. Pourtant, la raison est tout à fait légitime et Disney n’avait guère d’alternatives.
En effet, tant en Espagne que dans d’autres territoires européens, le nom « Moana » était déjà protégé par une marque extérieure. Selon la base de données de l’office des brevets en Espagne, le terme Moana appartient à Casa Margot, S.A., une entreprise spécialisée dans les produits cosmétiques tels que les savons, les parfums et autres articles similaires. L’une de leurs lignes populaires porte précisément ce nom. Pour éviter tout conflit juridique, Disney a donc opté pour le changement du titre en Vaiana sur l’ensemble du continent européen.
Origine et signification des noms « Moana » et « Vaiana »
L’altération du nom de l’héroïne ainsi que celui du film revêt une importance particulière car ces termes possèdent une signification propre. En maori, Moana désigne « l’océan » ou un « grand large », reflétant ainsi l’attachement de Disney à explorer minutieusement la culture océanienne pour renforcer le lien entre sa protagoniste et la nature environnante.
Pour trouver un nouveau nom qui conserve une consonance similaire tout en respectant cette symbolique naturelle, Disney s’est tourné vers le tahitien avec le choix de Vaiana signifiant « eau de grotte ». Ainsi, au-delà d’un simple remplacement phonétique, c’est également un sens proche qui demeure intact pour incarner la jeune héroïne.
Autres adaptations internationales
- Dans plusieurs pays européens tels que l’Italie ou encore la France métropolitaine (à l’inverse des DOM-TOM), ce même ajustement a été adopté afin d’éviter toute confusion potentielle avec des marques préexistantes.
- Cependant ailleurs dans le monde comme aux États-Unis ou bien dans certains pays asiatiques où cette problématique ne se posait pas nécessairement sous forme restrictive côté droit commercial localisé spécifique lié aux appellations déposées reconnues légalement distinctives sur divers marchés nationaux/régionaux concernés individuellement respectivement chacun vis-à-vis contexte économique particulier imposant réglementation applicable juridiquement distinctives selon lois usages pratiques locales régissant affaires commerce entreprises secteurs impliquées activités commerciales économiques industrie marché national/régional déterminants influençant décisions stratégiques prises multinationales globalisées opérant échelles mondiales différenciées tenant compte facteurs contextuels internes externes impactent processus décisionnel corporatif intégré planification stratégique expansion développement internationalisation progressive structure organisationnelle coordination 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